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培育本土文化消费，提升地区文化产业竞争力

--曲靖文化产业发展思考

李炎

摘要：中西部地区文化产业是各省（市、区）文化产业发展的重要组成部分。随着地区经济发展，人均可支配收入的增加，现代信息传媒技术的发展，交通环境的改善，中西部地区文化产业发展需要依托文化资源、文化消费市场、产业基础，选择合适的产业发展路径，才能在日益激烈的竞争中找到生存发展的空间。具有人口优势和城镇化优势的曲靖市，应发挥其经济、地理位置的优势，积极培育本土文化消费市场，联动昭通市，融入昆明经济文化消费圈，聚合地方历史文化资源，构建中小城市现代文化消费服务体系，发展影视服务业、休闲娱乐业，走与丽江、大理、西双版纳不同的文化产业发展道路。

关键词：文化资源市场大众消费休闲文化

《十一五》前三年，中国文化产业呈现出快速发展的态势，产业结构日趋清晰，产业布局逐渐凸显，东部沿海地区和中西部文化产业发展的路径也日渐清晰。为此，国家在2013年7月颁布了新的文化产业分类体系，结合不同区域文化产业的发展现状和产业发展类型，将原来核心层、外围层、关联层三大文化产业的层次进行了重新定位和分类，分为五个层次，共10个文化产业大类149个文化产业小类。从近年来省内外文化产业发展的现状看，东部和中西部文化产业发展的定位与路径更加明晰。东部文化产业发展围绕北京、上海、广州，形成津京唐城市群、长三角城市群、珠三角城市群三大城市文化产业集聚区。在产业集聚发展的路径中，以北京为中心的产业集聚区着力推动《中国制造》走向《中国创造》，成为中国新闻出版服务、广播影视服务、会展、演出演艺、广告、动漫、文化艺术服务业等现代文化产品生产与服务的中心；上海侧重从《中国创造》走向《中国设计》，成为文化艺术、演出演艺、会展服务、文化创意等产业发展的中心；广州和深圳着眼于从《中国创造》和《中国设计》走向《中国营销》，在文化创意产业发展的基础上，重视文化贸易与文化展示。

反观中西部地区，尤其是西部经济欠发达地区的各省（市、区），其文化产业形成了与东部沿海地区不同的产业发展路径。早在2007年，一些敏感的学者就提出《西部省份近年来文化产业的发展开始形成了鲜明的特色。前几年，当"云南映象"走红全国的时候，人们还在谈论"云南现象"，但随着"印象刘三姐""印象丽江""多彩贵州风"等品牌化项目的出现，西部文化产业发展已经显示出了模式化的特征：即走以地域性民族文化为内涵、以文化旅游为主线、以品牌运作为核心的文化产业发展模式。西部原生态和多样化的文化资源、异域的文化风情，形成了具有鲜明地域和民族特色的文化产业群，西部开辟了我国文化产业发展的新方向，极大地激发出了民族民间文化的创造性潜力》张晓明、胡惠林、章建刚：《2007年：中国文化产业发展报告》，社会科学文献出版社2008年版，第12~13页。。

从国家产业布局与东西部地区产业发展的路径不难看出，西部地区文化产业发展路径、模式定位对西部地区文化产业的实践具有战略指导意义。但是，西部地区城乡差距较大，就具体省份而言，不同区域之间文化产业的发展路径不能一刀切，部分民族地区尽管文化资源丰富，但由于产业发展基础较差，文化消费能力不足，尽管有文化经济现象存在，但很难进行规模化的产业发展。此外，不同地区由于文化资源不同，消费市场、消费类型及产业发展基础不同，也不能完全模仿诸如丽江、大理、西双版纳等地区《以旅游产业为依托，围绕民族文化资源，走文化旅游产业发展和民族文化品牌化发展》的外向型发展路径。随着地区经济发展、人均可支配收入的增加，尤其是随着地区城镇化发展水平的进一步提升，围绕满足本地区民众不断提升的文化消费需求，涵养生活美学，培育本土城乡文化消费市场，拓展文化产业发展空间，发展以现代休闲娱乐业、影视服务业和文化旅游业成为中西部地区文化产业发展的路径之一。

一

区域文化产业发展的基础是文化消费市场，决定一个地区区域文化产业发展的定位与路径则是一个地区的文化资源和文化消费类型。由于西部地区文化经济发展水平相对东部地区有较大差距，加之西部地区城乡发展水平差距较大。西部省份大部分州市本土文化消费市场难以支撑文化产业的发展，地区一级文化产业的发展不得不依赖外来旅游消费群体的带动。因此，挖掘地方特色民族文化资源，培育地方民族文化形象，在旅游产业带动下，运作特色文化品牌就成为西部地区区域文化产业发展的重要路径。云南省大理、丽江、西双版纳文化产业的发展都是靠挖掘民族文化资源，在旅游产业带动下，走运作地方民族品牌这一发展路径。然而，西部省份一些州市民族文化资源在产业发展的资源配置中，并不占据差异性竞争优势。但是，这些地区本身具有潜在的本土文化消费市场，在文化产业发展进程中，可以依赖培育本土文化消费市场，走发展现代都市休闲文化产业的路径。因此，西部地区在发展文化产业时，客观分析其区域经济社会发展的特点及文化消费市场、文化资源、文化特色、产业优势，寻找特定的产业发展路径，就显得尤为重要。

曲靖市是云南省16个州市之一，地处云南东北部，与省会城市和昭通市毗邻。曲靖市中心城区距昆明仅100千米，随着区域性国际中心城市昆明市的发展，昆明市北部分城市的拓展，昆明的主城区和北部几个县区已和曲靖连为一体。城市联动发展将为区域经济发展扩大市场规模、创造集聚优势。曲靖作为云南省重要的工业重镇，是云南通往四川和贵州的重要通道。以能源、烟草、物流、矿产和教育为核心的现代工业带动了曲靖经济、城市、文化的全面发展。曲靖市的城镇化水平、交通条件、基础设施建设及整体经济社会发展在云南省16个州市中仅位列省会城市昆明之后。近年来，曲靖充分利用其经济优势，大力发展中小城市群基础设施建设，着力构建《覆盖全域，惠及全民》的四级公共文化服务体系，强化科技与传统工业、农业的融合，构建现代工业、现代农业、现代生态和现代教育体系，完善经济发展形式，寻求新的经济增长点。并结合云南省旅游产业二次创业和文化产业发展，积极探索本市文化产业和旅游产业的发展路径。但就曲靖市文化产业、旅游产业发展的现状和布局看，曲靖在文化产业发展过程中，没有客观分析其产业发展的基础、优势和存在的问题，并科学定位曲靖文化产业发展的目标、路径。在文化产业发展进程中，差异性竞争的发展态势尚没有凸显出来。

经济发展水平、基础设施建设是曲靖市文化产业发展的重要基础。2012年曲靖市预计完成现价生产总值（GDP）1400亿元，增长13％。全市人均生产总值21974元，达到人均2930美元，全市财政总收入完成1038亿元，增长176％，社会消费品零售总额完成337亿元，增长20％，城镇人均可支配收入和农村人均可支配纯收入分别达到21730元、6291元，分别增长18％、2496%。曲靖市常住人口5936万人，2012城镇化率达4037%，麒麟区为673%。应该说，就曲靖的经济社会发展水平而言，曲靖的文化消费已具有一定规模。但曲靖全市1市1区7县，经济发展水平不一，城乡差别较大，有超过600万的常住人口加外来流动人口，但文化消费市场相对分散。作为全市政治、经济、文化中心的曲靖市麒麟区常住人口已超过50万人，曲靖辖区7县在《十三五》期间，中心县城即主要乡镇人口在5万~10万人的规模，106个乡镇未来的常住人口也将在2万~6万人。随着中小城市和新型乡镇规模化的发展，其潜在的文化消费已经可以支撑其地方综合性文化产业的发展。

2011年曲靖市旅游业运行良好。全年共接待海外游客173万人次，增长10%，旅游外汇收入66736万美元，增长68%；国内游客77813万人次，增长101%；旅游总收入达494亿元，增长139%。就曲靖旅游人次、旅游总收入看，曲靖与云南外向型的大理、丽江、西双版纳，包括近年来迅速崛起的保山等城市均有较大差距。将曲靖作为旅游目的地，进入曲靖的文化旅游消费人次明显不足。因此很难围绕外来文化旅游消费群体发展文化旅游、演出演艺等相关文化产业。反观近几年曲靖快速增长的文化消费类型，大部分当地居民的文化消费是外来文化产品，曲靖本土的文化消费产品无论其形式、种类和内容都较少，无法满足居民的文化消费需求。尤其是在城市化和工业化进程中，率先富裕起来的中产阶层和中小企业主由于本土缺乏能满足他们需求的文化消费产品与服务，只能寻求到昆明、贵阳、成都等地区进行消费，或将消费畸形地投入到豪车、豪宅、高档时尚用品等奢侈品的消费上。外来文化消费不足和本土文化消费短缺的二元矛盾成为曲靖市文化产业发展必须面对的现实。和绝大多数西部地区州市在文化产业发展路径上进入的误区一样，曲靖市将产业发展的希望寄托于依托地方历史文化资源、生态文化资源和文化品牌，通过产业园区、大型文化娱乐主题公园培育文化旅游品牌，吸引外来文化消费，促进和拓展文化消费市场，带动地区文化产业发展。但是这一发展模式的主要问题在于其产业发展定位缺乏客观审视地区文化资源全球竞争力的能力，忽略了文化旅游产业在全球化时代已进入差异性竞争和文化体验的新阶段。世界旅游目的地的形成，必须具备资源条件和人性需求的双重满足。世界性的资源禀赋和独一无二的身心灵体验成为文化产业差异化、高端化发展的基础。

就曲靖市的民族文化资源而言，能吸引外来者进行体验和消费，具有开发价值的地方民族文化资源主要集中在三大方面：一是以爨文化、会泽铸币和会馆为主体的历史文化旅游资源；二是以珠江源、大山包、罗平瀑布群等为主体的生态旅游文化资源；三是以罗平观光农业为主体的农业旅游资源。这些历史文化、生态文化和农业文化资源有一定的开发价值和品牌影响力，但将其文化旅游资源放到全球范围内进行考量，针对外来文化消费群体，其文化旅游资源的品牌、影响力以及保存现状、产业开发都难以形成可吸引全球游客关注的产品与服务。就爨文化、会泽铸币的历史价值、考古学意义和工艺技艺发展水平而言，爨文化和会泽铸币的历史文化代表了古代云南文化和近代工艺、商业文化的最高水平，具有一定的开发价值，但其文化要素与现代生活距离十分遥远，虽然可以利用其文化资源，在旅游产品的复制开发、博物会展方面形成产品和服务，但其品位很难吸引大中城市文化消费群体。在日益注重当下性的文化体验、追求时尚、动感文化消费的今天，从历史文化中寻觅现代文化元素，开发适合现代文化消费的系列产品和体验性的文化内容，再造虚构性的历史文化主题公园的确很难。珠江源品牌可以成为地方文化品牌，提升区域的关注力，但其体量、自然风景、文化内涵及周边文化元素很难使其成为可以吸引外来游客的文化旅游产品，带动相关文化产业的发展。罗平依托瀑布群及油菜花已形成地方性的旅游产品，但相对单一的，以观光农业、大地艺术和自然景观为主体的旅游产品，文化附加值不高，产业链延伸不足，难以带动休闲度假、文化创意、旅游工艺品、观光农业、文博服务业等现代文化产品的开发。反倒是周边陆良、师宗等地区随着城乡文化消费逐渐兴起，200多家农村演出个体户走村串寨，在弥补政府公共文化产品与文化服务不足的同时，形成了移动规模的产业化发展态势。由于外来文化游客旅游时间的分散和规模、市场的相对不足，针对外来消费群体的演出演艺市场尚未形成。值得思考的是，曲靖三大文化旅游资源，其空间分布和短时期内的交通状况，很难形成像大理、丽江这样的文化旅游集聚区和旅游环线，在旅游产业的带动下，不利于现代休闲娱乐、文化创意、民族工艺、文化旅游，以及大型演出演艺产品的开发。

在旅游市场竞争日趋激烈的格局下，开发新的文化旅游线路是地方政府与各文化旅游集团竞争的重要战略。面对云南的旅游竞争，尽管曲靖市政府及相关文化旅游企业也关注曲靖经济发展水平和交通区位优势，着力开发和推出过曲靖的文化资源与旅游产品，旅游市场和文化旅游的知名度都有一定的扩大和提升，但国内外的市场前景并不佳。究其原因，实质上是地方政府和旅游管理部门忽略了大众文化旅游消费的本质特征。对于大众文化旅游消费者而言，云南丰富多彩的民族文化的确是吸引海内外游客的主要因素，但对大众而言，文化旅游是对异文化的想象与寻找，在其想象和寻找过程中，并不需要对云南每个民族的文化都进行体验，大众只需要对其中具有代表性的民族文化进行体验即能满足需求。毕竟对于大众文化消费者而言，云南25个少数民族的文化大同小异，对其中有代表性的三五个民族的文化进行体验即可。资源的分布、集聚、生存环境、交通优势和产业发展基础，使得滇西北地区的白族、纳西族、藏族和西双版纳的傣族成为云南民族文化旅游的代表。分析近10年来云南旅游消费市场的份额和发展趋势，不难看出，滇西北地区和西双版纳作为云南民族文化旅游的主体地位并没有改变，反倒日渐凸显。其他地区要想借鉴这些地区的发展模式，模仿其发展路径，通过简单挖掘，希望尽快崛起，取而代之几乎是不可能的。因此，云南其他地区在发展文化产业和旅游产业的过程中，审时度势，另辟蹊径，寻找新的发展之路当为上策。

二

跳出具体地区，从更大的区域角度审视区域经济与文化发展时，一个地区文化产业发展的劣势往往会转化为优势。在云南省各州市有感于自己的文化消费市场难以支撑文化产业发展，竞相打民族文化品牌，千方百计营销自己的民族文化和地方性知识，吸引海内外游客，以此发展地方文化产业之时，就曲靖而言，一个以本土现代都市文化消费为主的潜在消费市场已经悄然形成。随着经济的发展，以省会城市昆明为中心的滇中文化消费圈正在形成。2012年昆明市常住人口已超过66864万人，城镇人口比例达到660％。全年实现生产总值（GDP）250958亿元，人均生产总值达到38831元，全年实现社会消费品零售总额127173亿元，人均可支配收入21966元；2012年楚雄州常住人口超过27190万，生产总值（GDP）57007亿元，人均GDP为21021元，全年社会消费品零售总额1847亿元；曲靖市常住人口超过62327万，全市实现生产总值突破120979亿元，人均GDP达到20000元，全年完成社会消费品零售总额2808亿元；玉溪市2011年全市常住人口2315万，完成现价生产总值（GDP）8766亿元，全市人均生产总值37913元，城镇化率超过40％，2011年全市实现社会消费品零售总额1684亿元。以上数据分别采自昆明市、曲靖市、楚雄州、曲靖市政府网站发布的《2011、2012年国民经济和社会发展统计公报》。以昆明为中心，包括曲靖、楚雄和玉溪三个州市构成的滇中圈层成为云南省经济社会发展最具活力的地区。常住人口总量超过了19751万，四州市GDP总量超过5266亿元，社会消费品零售总额超过18256亿元。昆明、曲靖、楚雄还集中了云南省最大的城市文化和各类文化资源、工业基础、教育资源，是云南省经济文化的中心。昆曲城市城际铁路的开通和国家滇中经济圈及滇中产业新区的建设，表明在《十三五》期间，昆明、曲靖作为云南两大城市，互动交融发展态势已经形成。未来四州市近万亿的GDP和社会消费品零售总额过4000亿的滇中经济圈应该成为曲靖市文化产业发展的重要市场支撑。

跳出曲靖，从滇中经济文化圈审视分析曲靖文化产业发展的基础时，以历史文化资源、生态文化资源、珠江源大城市的工业文化资源、麒麟区为主的城市完备的公共基础设施资源，和罗平、会泽、师宗为主的乡村休闲文化资源的优势就凸显出来了。综合分析曲靖文化产业发展的消费市场和文化资源，曲靖市文化产业的定位和路径是否应确定为：抓住新型城镇化发展契机，依托曲靖人口优势、良好的区位优势和较为完备的城市公共文化设施和服务体系，积极培育本土文化消费市场，聚合民族文化资源和历史文化资源，发挥品牌效应，积极融入以昆明为中心的滇中经济文化消费圈，拓展产业发展空间，构建以城镇为中心的现代文化消费服务体系，重点发展休闲度假、现代娱乐业、影视艺术服务业、文化旅游业。

在确定了曲靖文化产业发展的定位与路径后，更为重要的是要客观分析曲靖文化资源的优势，开发大众休闲文化消费产品，培育文化消费市场，完善文化消费服务体系。曲靖市在现代工业和城市化进程的带动下，通过20多年的建设，形成了以中小城市为主体、独具发展潜力的、相对健全的公共文化服务体系，具有一定特色的文化生态城市的雏形已经显现。但除了曲靖市和麒麟区外，其他中小城市和大部分乡镇，都是从农业小镇发展起来的新兴城市，政府、企业、民众发展文化产业的社会心理准备不足，文化环境较差，产业发展的氛围急需营造，大众休闲娱乐文化的人才储备不够，相关产业发展的支撑政策尚未形成，尤其是大众休闲娱乐产业发展的支撑点--项目与产业园区没有真正形成。因此，在近中期，应着力从以下几个方面夯实大众休闲娱乐文化产业发展的基础：

第一，着力培育支撑曲靖大众文化休闲娱乐的产业项目与产业集聚区。文化产业项目或集聚区是带动文化产业发展的基础，对于以昆明为主体的消费群体而言，最具大众吸引力的是形式多样、内容丰富、消费成本较低、以周末和长假为主的休闲娱乐。曲靖地处滇东北地区，山水雄奇、自然生态环境较佳，珠江源自然风景区、大海梁子、罗平山水以及沾益、师宗、陆良的生态资源是曲靖发展文化休闲娱乐产业的重要资源。充分利用曲靖多样的自然生态资源，聚合周边历史、民族文化资源，发展以满足本土和昆明的消费群体为中心的大众文化休闲娱乐业是带动文化旅游产业发展的重要产业业态。在曲靖和昆明、曲靖和贵阳、曲靖和昭通之间，结合周边的交通环境，形成以中心城市和旅游小镇为主体，培育以休闲度假为中心的文化产业集聚区。在开发过程中，应重视历史文化资源和民族文化资源的集聚效应，并充分考虑对周边环境的保护和协调。

第二，客观分析产业发展资源配置，合理定位产业发展目标路径。曲靖市主城麒麟区在城市化带动下，已经在云南本土形成了一个具有活力的除昆明外的大城市，城市文化消费氛围逐渐浓厚，主打以地方传统饮食文化、茶文化、都市休闲文化、品牌消费街区、工业旅游和大众休闲健身文化和农家乐为主要内容的大众休闲文化集聚区。随着城市文化品质的提升，投资了超过20亿的《五馆一场》，县（市、区）社区的公共文化服务体系得到完善，并合理规划了中心城区的功能布局，初步培育了文化消费街区和城市周边的休闲文化带。就大众休闲娱乐文化的内容、形式和规模，尤其是服务体系而言，曲靖市的大众文化消费娱乐不仅不能满足本土快速增长的文化消费需求，更不能满足以昆明为主体的滇中消费群体的文化消费需求。其大众文化消费的形式、内容、文化服务均不到位，其推出的产品和服务还难以留住绝大部分外来文化消费者。除了《辣子鸡》《羊肉汤锅》《宣威火腿》的饮食消费外，大众文化娱乐消费的内容单薄，产品单一，缺乏卖点，体验度不高，吸引力不足。既然丽江可以在民族文化品牌的基础上，大力发展最为时尚的都市文化、现代文化，将丽江开发成最具小资情调的城市、最新锐的城市、最富有创意的城市，包容来自世界各地的现代文化元素，让来自世界各地的文化创意人才在此展示自己的才华，曲靖为何不能充分利用滇中地区这一巨大的现代文化消费市场和便捷的交通条件，打造最具时尚、最具现代都市消费活力的特色文化城市。当时尚品牌、酒吧文化、摇滚音乐、著名歌星、影星批量进入曲靖，曲靖成为文化创意人才聚居城市时，大众休闲文化自然可以吸引游客驻足于此，流连忘返，曲靖卖的也不再仅仅是地方传统特色饮食和难以走出本土的文化产品。

第三，加强基础文化设施建设，培育以中心城区与乡镇为中心的现代文化消费服务体系。发展大众休闲娱乐文化产业，必须加强和完善基础文化设施建设。曲靖近年来在城市建设方面做了不少努力，《2000万撬动20亿，基本完成了覆盖四级》的基层公共文化设施建设。随着宣威、沾益、马龙、富源、会泽、陆良中小城市《三馆一场》等城市基础设施建设的完成，中小城市及重要乡镇的公共文化服务水平将得到大幅度提升。但在其建设过程中，公共文化设施与群众文化消费，尤其是城乡居民文化消费的对接还存在严重脱节，不少公共文化设施项目存在政绩工程，重形式、轻内容，有些县城中心巨大的广场周边尚未形成文化消费街区。近两年来，同是滇中地区的楚雄州，以彝人古镇和禄丰恐龙谷为中心建设的一批城市公共文化设施和大众休闲娱乐项目，已产生集聚和带动作用，为文化产业发展奠定了基础。大理州以古城为中心，围绕崇圣寺、喜洲古镇等也加大了大众休闲文化娱乐基础设施的建设。相比之下，近年来曲靖新建的公共文化设施并不多。要大力发展大众文化休闲娱乐产业，不仅要进一步完善主城麒麟区的公共文化设施，还要通过不同特色文化消费街区的打造，凸显城市风格和个性，营造出和大理古城、丽江古城、西双版纳历史、民族文化风情不同的，体现现代工业、现代时尚文化风格的城市氛围。要进一步丰富和提升麒麟区与7个县城文化街区和城市周边的大众休闲娱乐文化社区的内容和基础设施建设，规划布局几条时尚文化街区，通过大众文化消费园区、文化项目、休闲文化内容强化基础文化设施的建设。培育文化消费市场，完善大众文化消费服务体系。就服务体系的覆盖面而言，不少常住人口已超过一两万人的重要集镇，基本上没有诸如数码电影等现代影视服务场所。现代城市应具备的不仅是交通、饮食、停车、住宿等服务体系，更应提供包括信息服务、休闲度假、体育休闲、文化娱乐、文化创意与咨询、艺术服务与展览等完善的文化服务体系。在这些方面，曲靖不仅和云南本省的一些旅游产业先发地区有较大差距，和省外、国外的城市相比差距更大。如果不能客观审视区域文化产业资源，合理优化配置资源，转变观念，从自身文化产业发展的基础建设方面寻找差距，客观定位文化产业目标，寻找适合自己的产业发展路径，曲靖的文化旅游产业很难实现跨越式发展。

第四，加强文化创意，拓展产业发展空间。创意产业具有很强的渗透性，不仅是文化产业的核心，还可以关联到第一产业、第二产业。大众文化休闲娱乐业的内容、形式是一个求新求变的过程，具有很强的流变性，随审美趣味的变化不断变化，随技术的发展而呈现快速的变化、发展。创意作为引领现代时尚文化的动力，可以不断激发一个地区的文化消费活力，以吸引大量游客。近年来，丽江营造创意之都，通过《印象·丽江》《雪山音乐节》等系列活动以及束河古镇、玉水寨等特色项目的创意开发，在文化旅游产业的发展中，不断增加创意元素，引领大众休闲娱乐产业的发展。这一系列做法颇值曲靖效仿。只有在认真研究滇中地区15~30岁人群的文化消费者的消费习惯、消费心理、消费内容和形式偏好的基础上，加强创意，曲靖的大众文化休闲娱乐才会具有活力和吸引力，才能打破目前文化项目、节庆活动自娱自乐的现状，吸引以昆明为主体的滇中大众文化消费群体。

一个新兴产业的发展，在认准发展的路径和方向后，要有持之以恒的培育过程，要有坚定不移的营销策略。全球化时代，区域经济和区域文化的竞争十分激烈，在竞争过程中，必须注重产业发展重点和方向的营销，积极拓展产业发展空间。曲靖要发展大众现代文化休闲娱乐业，就必须始终如一地盯住滇中这一潜在的大众文化消费市场，以建设《现代休闲娱乐都市》为目标，利用多种媒体通过线上和线下的方式宣传营销，利用各类节庆活动在场和再现的方式体验感受，加强创意，不断推出、包装新的消费产品，拓展产业发展空间。

第五，避免趋同，寻找差异性竞争优势，形成自己的发展特色。寻求差异化和独特性是全球化时代区域经济、文化发展的必然。就全国看，作为西部民族地区，充分开发民族文化资源，以文化旅游为主线，发展文化产业是云南文化产业的基本定位与发展路径。就云南本省而言，像曲靖这样以现代工业带动发展起来的城市并不多。和其他地区相比，民族文化资源并不是曲靖的优势，曲靖的优势在于完备的工业体系、优越的地理位置、良好的生态环境、巨大的人口规模、潜在的消费市场。曲靖的经济基础、城市建设、交通条件、文化资源、生态环境都极适宜发展现代都市型的大众文化休闲娱乐产业。事实上，曲靖在文化产业发展过程中，大众文化休闲娱乐业的发展态势已经显现，只是尚未引起政府和企业的充分重视。在调研基础上本文结合自己对文化产业、文化旅游业的理解，通过分析曲靖文化产业的定位与路径得出以下结论：曲靖依托人口优势和现代工业、城市化进程和滇中城市经济圈，以培育本土文化消费市场，完善文化旅游服务体系，重点发展休闲度假、文化娱乐、影视服务、文化创意等现代文化产业业态才是其区域文化产业发展的目标、内容与路径选择。满足本土和外来文化消费群体的文化产品不足、大中现代文化消费服务体系尚未形成、城市文化品质和水准不高是制约曲靖文化产业、旅游产业发展的瓶颈。

毕竟本土文化消费产品与服务首先得让本土消费者满意、喜欢，才能吸引外来文化旅游消费者，形成旅游的向心力和归属感，留住客人并使客人常驻。

（作者系云南大学国家文化产业研究院院长，教授）